Facebook広告の特徴とは?

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世界中に多くのユーザーを持ち、日本国内でも多数のアクティブユーザーを持つFacebook。集客を担当されているなら一度は広告出稿の検討をしたことがあるという方も多いのではないでしょうか。

SNSの中でもよりリアルに近い性格を持つため、広告も他のWeb広告と比べていくつかの特徴を持っています。

今回は、Facebook広告について簡単にご説明します。

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インターネット広告の代表、リスティング広告とは?

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リスティング広告とは、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンで、ユーザーがキーワードを入力して検索した際にそのキーワードに連動して表示される広告のことで、「検索連動型広告」とも呼ばれます。

表示される広告はユーザーの関心が強いものになる可能性が高く、正しく運用すれば最も費用対効果が高い広告となります。

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リピーターを増やすことのメリットとその方法

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集客の中でも特に重要なものの一つにリピーター獲得があります。広告費などをかけなくても継続的に利用していただけるリピーターをたくさん獲得できれば、集客は随分楽になります。

リピーターが増えることによるメリットとは、具体的にどんなものがあるのでしょうか。また、その方法はどのようなものが考えられるでしょうか。

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いまさら聞けない?!コンバージョンって一体なに?

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Webサイト運営においてよく耳にする「コンバージョン」という言葉。コンバージョンが意味する内容はサイトの目的によって異なります。そのため、正しく理解していないと話が噛み合わなかったりすることがあります。

今回は、コンバージョンについてご紹介します。

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電話コンバージョンを計測する3つの手法

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ECサイトや資料請求などWebサイト上でコンバージョンが発生するような場合、その完了ページに広告のコンバージョンタグを埋め込んだりGoogle Analyticsの目標を設定することでコンバージョンを容易に計測できますが、リテラシーの低いユーザーを対象としている場合など電話でコンバージョンを獲得する場合、正確なコンバージョンを計測することは困難です。

今回は、電話でのコンバージョン獲得を目指している場合の最適化手法についてご説明します。

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Google Analyticsでリアルからの参照を計測するためのアイデア

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アクセス解析ツールの標準とも言えるGoogle Analytics。UTMパラメータと呼ばれるものを使えばどの広告から流入したかを調べたり、メルマガからのアクセスを計測したりすることができます。

便利なUTMパラメータですが、あくまでインターネット上でのアクセス経路を計測するために使われることが多いようで、紙媒体などと組み合わせたリアルからのアクセス解析についてはあまり解説されているものがないようです。

今回は、リアルからの参照をGoogle Analyticsで計測するためのアイデアを紹介します。

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Webフォームからの離脱を防ぐ方法

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お問い合わせや資料請求などを目的とする場合、Webフォームを送信してもらうことが最も重要な目標となります。しかし、Webフォームを送信してもらえるかどうかは商品やサービスの魅力以外に、Webフォームそのものの使い勝手も大きく影響してきます。

せっかく興味を持ってくれたユーザーを逃さないように、Webフォームの入力を簡単にする方法を考えてみましょう。

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競合商品と類似商品は違う!感情の動きを追うことで本当の競合が見える

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商品やサービスをより多くのユーザーに利用してもらおうとする場合、競合の存在は避けては通れません。競合に対していかに優れているのか、なぜ競合ではなく自社の商品/サービスを利用するのかをユーザーに提示できなければ、競合に勝つことはできません。

しかし、全く同じカテゴリの商品/サービスが競合になるのは当然ですが、別カテゴリに存在する競合には気づいていないケースも少なくありません。

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